ΡΕΠΟΡΤΑΖ: Μαρία Βασιλείου
τις χριστουγεννιάτικες αγορές ποντάρουν πλέον οι βιβλιοπώλες και οι εκδότες προκειμένου να καλύψουν τις απώλειες που καταγράφει το βιβλίο τη φετινή χρονιά.Με τον τζίρο να πέφτει κατά περίπου 7% οι επιχειρηματίες του χώρου, συμπεριλαμβανομένων των αλυσίδων πολυμέσων, ετοιμάζουν προσφορές και μειώνουν τις τιμές τους. «Ο Δεκέμβριος είναι ο πιο σημαντικός μήνας για το βιβλίο» παρατηρεί η κ. Σοφίκα Ελευθερουδάκη, επικεφαλής της ομώνυμης αλυσίδας βιβλιοπωλείων, η οποία μάλιστα ανοίγει νέο κατάστημα στον Πειραιά τις επόμενες ημέρες. «Ο τζίρος του τελευταίου μήνα του έτους μετράει για δύο μήνες». Εξ ου και η πυρετώδης προετοιμασία τις ημέρες αυτές στα βιβλιοπωλεία και τις αλυσίδες πολυμέσων, οι οποίες αυξάνουν συνεχώς το μερίδιό τους σε «προϊόντα πολιτισμού», στα οποία κατατάσσουν και τα βιβλία. Όλοι ετοιμάζονται να προωθήσουν βιβλία σε μειωμένες τιμές και προσφορές προσδοκώντας ότι φέτος τις γιορτές η κίνηση θα είναι καλύτερη από ό,τι πέρυσι, όταν οι πωλήσεις έπεσαν κατακόρυφα λόγω των επεισοδίων, ιδίως στο κέντρο της Αθήνας.
Κάτω από 70 ευρώ
Εξάλλου λόγω της κρίσης οι αγοραστές του βιβλίου φαίνεται ότι στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε φθηνότερα βιβλία. Μάλιστα οι αναγνώστες έχουν χωριστεί σε δύο αποκλίνουσες κατηγορίες. «Παρατηρούμε ότι φέτος οι φίλοι του βιβλίου προτιμούν να αγοράζουν βιβλία τα οποία κυμαίνονται σε προσιτές τιμές, αποφεύγοντας να ξοδέψουν για τα μεσαίας κατηγορίας βιβλία. Παράλληλα βλέπουμε ότι πωλούνται τα ακριβά βιβλία, που αποτελούν συνήθως ειδικές ή συλλεκτικές εκδόσεις» επισημαίνει η κ. Ελευθερουδάκη. Ανάλογη αναμένεται να είναι η στάση που θα κρατήσουν οι καταναλωτές τα Χριστούγεννα, οι οποίοι εκτιμάται πως θα προτιμήσουν τις εκδόσεις κάτω των 70 ευρώ, ενώ συγκρατημένες αναμένεται ότι θα είναι οι πωλήσεις στα βιβλία σε τιμές μεταξύ 70 και 150 ευρώ.
Προωθητικές εκδηλώσεις
Από την πλευρά των αλυσίδων πολυμέσων, στο Ρublic για παράδειγμα οι προσφορές έχουν αρχίσει από τις 23 Νοεμβρίου με αφορμή τη συμπλήρωση τεσσάρων χρόνων λειτουργίας του. Μάλιστα, το μπαράζ προσφορών άρχισε από τα βιβλία με έκπτωση 10%. Η αλυσίδα ετοιμάζεται για νέο πρόγραμμα προσφορών τις επόμενες ημέρες, όπως επισημαίνει ο διευθυντής δικτύου των Ρublic κ. Χρήστος Νούλης. Επιπλέον, επιδιώκει να ενισχύσει το αγοραστικό ενδιαφέρον για βιβλία μέσω ειδικών εκδηλώσεων για παιδιά και ενηλίκους με την παρουσία ισχυρών ονομάτων, όπως ο Αργεντινός ψυχίατρος και συγγραφέας Χόρχε Μπουκάι, ο οποίος θα βρίσκεται στο Ρublic στις 10 Δεκεμβρίου. Η αλυσίδα, η οποία ανοίγει νέο κατάστημα τις επόμενες ημέρες στον Πειραιά, επιδιώκει να ενισχύσει τη θέση της στην αγορά του βιβλίου. Κόντρα στη γενικότερη τάση, τα Ρublic βλέπουν φέτος, σύμφωνα με πληροφορίες, αύξηση του τζίρου στα βιβλία, η οποία κυμαίνεται γύρω στο 25%.
Στα δύο ένα δωρεάν
Στη Fnac, που απέκτησε νέο κατάστημα πρόσφατα στο Μοναστηράκι και “βλέπει” φέτος αύξηση πωλήσεων στα βιβλία γύρω στο 9%, η πολιτική προώθησης των πωλήσεων περιλαμβάνει τη δυνατότητα, στα δύο βιβλία ο αγοραστής να αποκτά ένα δωρεάν. Ταυτόχρονα, οι τιμές σε ορισμένες εκδόσεις είναι χαμηλές, ενώ ειδικές προσφορές “τρέχουν” για τα μέλη της κάρτας Fnac.
ΤΑ ΧΡΙΣΤΟΥΓΕΝΝΑ
οι καταναλωτές εκτιμάται ότι θα προτιμήσουν τις εκδόσεις που διατίθενται σε τιμές κάτω των 70 ευρώ πηγη:http://www.tanea.gr
